반응형 SMALL 온라인마케팅6 토이저러스 몰락 (브랜드전략, 디지털전환, 재무구조) 솔직히 저는 오랫동안 "과거에 잘됐으면 앞으로도 잘될 것"이라는 생각을 갖고 있었습니다. 온라인마케팅 강의를 하면서도 예전에 통했던 방식을 조금만 손봐서 쓰면 되겠지 싶었죠. 그런데 토이저러스의 몰락을 들여다보면서 그 생각이 얼마나 위험한지 새삼 깨달았습니다. 한때 전 세계 아이들의 꿈이었던 장난감 제국이 왜 무너졌는지, 그리고 그 교훈이 지금 우리에게 어떻게 적용되는지 짚어보겠습니다. 브랜드전략: 체험 매장의 제왕이 왜 쓰러졌나토이저러스는 1948년, 찰스 라자러스가 유아용 가구점을 운영하다가 업종을 바꾸면서 시작됐습니다. 그가 포착한 것은 단순한 아이디어였습니다. 가구는 한 번 사면 오래 쓰지만, 장난감은 자주 망가지고 유행도 빨리 바뀐다는 것이었죠. 회전율(Inventory Turnover)이 높다.. 2026. 7. 18. 슈프림 브랜드 전략 (희소성 마케팅, 상징적 컨셉, 브랜드 이미지) 옷 한 장에 18만 원을 주고 샀는데, 그게 중고 시장에서 120만 원에 팔린다면 믿으시겠습니까? 슈프림은 실제로 그런 일이 벌어지는 브랜드입니다. 저도 처음 이 사례를 접했을 때 단순히 '로고값이 비싼 것 아닌가'라고 생각했습니다. 그런데 직접 파고들수록 이건 단순한 과대평가가 아니라, 철저하게 설계된 브랜드 자산 구축 전략이라는 걸 확인하게 됐습니다. 슈프림이 어떻게 1994년 뉴욕 뒷골목 스케이트보드 가게에서 루이비통이 먼저 협업을 요청하는 브랜드로 올라섰는지, 그 구조를 하나씩 짚어보겠습니다. 희소성 마케팅: 덜 팔수록 더 강해지는 역설슈프림의 창업자 제임스 제비아는 한 인터뷰에서 "600명이 원하면 400개만 만든다"고 말했습니다. 처음 들으면 비효율처럼 보입니다. 재고를 늘리면 더 많은 수.. 2026. 7. 14. 브랜드 아이덴티티 (가치소비, 그린워싱, 진정성) 지역 농산물 온라인 판매를 지원하던 시절, 저는 꽤 오랫동안 "맛있다", "신선하다"는 말에만 의존했습니다. 그런데 어느 날 생산자의 이야기, 밭의 풍경, 수확 과정을 솔직하게 담은 게시물 하나가 평소의 세 배 이상 반응을 끌어냈습니다. 그때 처음으로 실감했습니다. 소비자는 이미 제품이 아니라 브랜드 아이덴티티, 즉 그 브랜드가 세상을 어떻게 바라보는지를 사고 있다는 것을. 가치소비 시대, 소비자는 무엇이 달라졌나온라인마케팅 강의와 컨설팅을 10년 넘게 하면서 제가 가장 크게 체감한 변화는 바로 이겁니다. 가격표를 먼저 보던 눈이, 이제는 브랜드의 태도를 먼저 훑는다는 것입니다.이 변화의 중심에는 밀레니얼 세대가 있습니다. 1980년대 초반부터 2000년대 초반 사이에 태어난 이 세대는 디지털 환경에서 .. 2026. 7. 13. 브랜드 확장 (브랜드 자산, 용도 확장, 마케팅 전략) 솔직히 저는 오랫동안 교육의 핵심이 "얼마나 많은 기능을 가르치느냐"에 있다고 생각했습니다. 블로그 세팅법, 스마트스토어 등록 방법, 유튜브 업로드 순서. 그런데 암앤해머(Arm & Hammer)의 150년 브랜드 생존 이야기를 들여다보니, 제가 정작 중요한 걸 놓치고 있었다는 걸 깨달았습니다. 제품의 쓰임을 다시 정의하는 것, 그리고 고객이 실제로 어떻게 쓰고 있는지를 먼저 보는 것. 그게 브랜드 확장의 시작이었습니다. 브랜드 자산, 위기 앞에서 어떻게 쓰이는가암앤해머는 원래 제빵용 베이킹 소다 브랜드였습니다. 19세기 중반부터 미국 가정의 주방에 자리를 잡았고, 오랫동안 그 노란 상자 하나가 브랜드 전체였습니다. 그런데 20세기 중후반으로 넘어오면서 식단이 바뀌기 시작했습니다. 탄수화물 중심에서 단백.. 2026. 7. 13. 온라인마케팅 핵심전략 온라인마케팅 초보도 하루 만에 이해하는 핵심 전략 요즘 우리 사회는 뭐든지 온라인으로 해결하는 시대에 살고 있죠.그래서 ‘온라인마케팅’이라는 단어도 한 번쯤은 다들 들어보셨을 거예요.하지만 막상 내가 직접 해보려 하면도대체 뭐부터 시작해야 하지? 하고 막막해지는 경우 많으시죠?그래서 오늘은 마케팅을 처음 접하시는 분들도하루 만에 전체 흐름을 쏙쏙 이해할 수 있도록온라인마케팅의 핵심 전략만 콕 집어서 알려드릴게요.부담 없이, 편하게 읽어주세요 온라인마케팅이란? 조금 더 쉽게 풀어볼게요.온라인마케팅은 말 그대로 온라인에서 이루어지는 모든 마케팅 활동을 말해요.예를 들면 블로그에 글을 쓰거나인스타그램에 제품 사진을 올리거나네이버에서 검색광고를 진행하는 것도 모두 온라인마케팅의 한 부분이에요.오프라인에서 전단지.. 2025. 8. 14. 온라인으로 돈버는 직업 찾기부터 수익구조 장비 시간관리 까지 현실 준비과정 디지털노마드로 사는 법수익,준비, 생활까지 현실 가이드요즘 디지털노마드라는 단어 참 많이 들리죠?노트북 하나만 들고 전국 어디든, 또 세계 어디든 다니며 카페나 바닷가에서 커피 마시면서 일하는 사람들.SNS에서 보면 너무 멋있어서 “나도 저렇게 살고 싶다!”라는 생각이 절로 나요.하지만 막상 내가 그 자리에 있다고 상상해 보면, 현실은 조금 다릅니다.돈은 어떻게 벌지?, 숙소는 어디서 잡지?, 인터넷이 안 되면 어쩌지?이런 걱정들이 먼저 떠오르죠.저도 처음엔 ‘자유롭게 산다’는 말에만 반했는데, 막상 준비하다 보니 생각보다 체크해야 할 게 정말 많더라고요.그래서 오늘은 디지털노마드로 살고 싶은 분들이 현실적으로 어떤 준비를 해야 하는지차근차근 알려드릴게요.디지털노마드의 진짜 의미 알기먼저, 디지털노마드는.. 2025. 8. 13. 이전 1 다음 반응형
