반응형 SMALL 브랜드컨셉관리1 동원참치 40년 1위 비결 (브랜드 컨셉, 세분화 전략, 브랜드 자산) 동원참치는 1982년 출시 이후 40년 넘게 참치 캔 시장 점유율 1위를 지키고 있습니다. 저는 오랫동안 소상공인과 농가를 대상으로 온라인마케팅 교육을 해 오면서, 이 브랜드가 단순히 '맛이 좋아서' 살아남았다는 말을 들을 때마다 속으로 고개를 젓곤 했습니다. 제품이 아니라 소비자의 마음을 설계한 결과입니다. 브랜드 컨셉이 없으면 제품은 그냥 통조림입니다브랜드 컨셉(Brand Concept)이란 기업이 표적 고객의 마음속에 심어 주고 싶은 구체적인 의미를 말합니다. 여기서 브랜드 컨셉이란 단순히 로고나 슬로건이 아니라, 소비자가 그 제품을 떠올릴 때 자동으로 연상하는 가치 그 자체입니다. 동원참치가 '그냥 생선 통조림'이 아닌 이유가 바로 여기에 있습니다.동원은 초기 도입기인 1980~90년대에 기능적 .. 2026. 7. 16. 이전 1 다음 반응형
