반응형 SMALL 레고브랜드전략1 레고 브랜드 전략 (콜라보, 키덜트, 경험마케팅) 마트 장난감 코너를 지나다가 레고 박스를 집어 들고 "어, 이거 나도 한번 해볼까?" 생각해 본 적 있으신가요? 저는 실제로 그랬습니다. 서른 넘어 처음 산 레고를 거실에 펼쳐놓고 밤을 꼬박 새운 그날 이후로, 이 브랜드가 도대체 어떻게 사람을 이렇게 만드는지 궁금해졌습니다. 레고는 단순한 블록이 아닙니다. 90년 넘는 역사 속에서 위기를 겪고도 살아남은, 그것도 어른들의 지갑까지 열게 만든 브랜드 전략의 정수를 담고 있습니다. 레고가 팔고 있는 건 블록이 아니라 '경험'이었습니다우리가 물건을 사는 이유는 크게 세 가지입니다. 기능이 좋아서, 남들에게 보여주고 싶어서, 아니면 그냥 즐거워서. 레고는 처음부터 세 번째 이유에 모든 것을 걸었습니다. 이걸 마케팅 용어로 경험적 브랜드 컨셉(Experienti.. 2026. 7. 18. 이전 1 다음 반응형
